Malltech Lab: обзор indoor-рекламы в ТЦ
18 марта, 2026
Делимся цифрами. 👇
ТОП-5 КАТЕГОРИЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В INDOOR
Если посмотреть на общий объём размещений, картина лидерства выглядит так:
1. УСЛУГИ - 27%
Сборная категория: от доставки и каршеринга до агентств недвижимости и местных сервисов. Именно сфера услуг сегодня занимает почти треть всех indoor-поверхностей в ТЦ.
2. РЫНКИ И ЯРМАРКИ — 21,5%
Сезонные и событийные форматы сохраняют высокую активность и уверенно занимают вторую строчку.
3. ФЭШН — 9,8%
Одежда, обувь, аксессуары. Ритейл остаётся в тройке, но заметно уступает по объёмам лидерам.
4. ОБЩЕСТВЕННОЕ ПИТАНИЕ — 9,5%
Фуд-корты, рестораны и кофейни - без них не обходится ни один ТЦ, но доля в рекламных размещениях ожидаемо ниже, чем у сервисов.
КЛЮЧЕВОЙ ВЫВОД MALLTECH LAB
Сфера услуг занимает почти треть всего рынка indoor-рекламы. Именно сервисы (доставка, каршеринг, агрегаторы) стали основным драйвером спроса на рекламные поверхности внутри торговых центров.
Традиционные категории - фэшн и фуд-корты — хоть и держатся в топ-5, но заметно уступают «сервисной» категории по объёмам размещений.
