Медиаинфляция в мире 2025–2027
24 февраля, 2026
Нам стало интересно, как будет выглядеть медиаландшафт в ближайшие три года и к чему готовиться рекламодателям в разных частях света. Мы изучили свежее совместное исследование ISBA (British Association of Advertisers) и WFA (World Federation of Advertisers) и собрали ключевые выводы о том, как будет меняться стоимость рекламы в мире.
Главные тренды на ближайшие 3 года:
«Двухскоростной» мир
Глобальный рынок разделился на две зоны:
- Зона стабильности: США, Великобритания, Западная Европа (+3–5%). Здесь можно фиксировать цены через долгосрочные контракты.
- Зона роста: Восточная Европа (+11%) и Индия (+9%). Причины - высокий спрос и дефицит инвентаря.
Digital больше не «дешевая гавань»
Цифровые каналы (поиск, соцсети, Retail Media) достигли зрелости. Инфляция здесь (+4–5%) сравнялась с глобальным рынком. Оптимизировать бюджет просто за счет ухода в диджитал больше не получится.
