Кирилл Степанов выступил на конференции «Эффективные визуальные коммуникации»

25 декабря, 2025

В своем докладе он говорил не столько о продуктах, сколько о том, как меняется роль торговых центров и почему рынок indoor-рекламы все чаще сталкивается с запросом на измеримость и понятные результаты.

Ключевым выводом стало то, что без единой аналитической основы indoor-реклама теряет доверие. Использование BI-аналитики позволяет свести воедино данные по трафику, транзакциям, выручке и эффективности размещений, сделать отчетность сопоставимой и убрать разрыв между ожиданиями рекламодателей и реальными показателями торговых центров. Прозрачность данных постепенно становится не конкурентным преимуществом, а обязательным условием работы.

Отдельно Кирилл Степанов отметил, что современные инструменты управления ТЦ и рекламой, такие как системы аналитики и агрегатор indoor-размещений Lab Adv, снижают количество ручных процессов и упрощают принятие решений. В результате indoor-реклама перестает быть сложной и фрагментированной средой и начинает работать как управляемый бизнес-инструмент, понятный всем участникам рынка.